作者：赵彦春--同心动力副总裁
来源：同心动力企业文化与管理（ID: topduty）
时下，各类组织的党建品牌如雨后春笋，铺天盖地冒了出来。一时间，“全国山河一片红”。面对这一热潮，作为多年的企业党务工作者和长期战斗在咨询一线的咨询服务从业者，不能不心生感慨，真可谓“让人欢喜让人忧”。
喜的是，党建品牌的创建，给各级党组织融入企业发展主战场搭建了桥梁与舞台，为党建工作注入了新的活力、新的动能，有效提升了各级党组织的号召力和组织力，也在一定程度上提升了组织的凝聚力和战斗力；
忧的是，不少党组织为创建而创建，“同质化、低质化、表面化、跟风化”现象严重，到处都是“红河、红桥、红塔、红山、红港、红帆”“高粱红、柿子红、山楂红、映山红”“红心向党、红星闪闪、红旗飘飘”……导致党建品牌创建“红”而不新、“创”而不实。
这样“但‘红’便可”、“一‘红’了之”的党建品牌，如蜻蜓点水，既“立不住”，也“叫不响”，更“走不远”。
党建品牌不是简单地贴一个“红色”标签就万事大吉，而是要“红”出特色、“创”出实效。这就需要我们去真正把握党建本质、抓住创建关键，在遵循党建工作基本规律的基础上，结合企业的管理风格与文化特质，巧妙引入品牌理念，系统挖掘党组织自身的特色和亮点，科学提炼出党建品牌的名称和内涵，并有针对性地制定出品牌创建的具体目标和行动路径。只有这样，才能真正把党建品牌做亮、做深、做实，从而彰显党建品牌的魅力和价值。
01、从“红”起来到“新”起来
党建创新是个老话题，但又是个新课题。我们要借助党建品牌创建，让党建创新真正“新”起来。
让创意“新”起来。党建品牌创建需要智慧、需要创意，好的创意是催生好品牌的重要前提和基础，但仅仅靠文字创意或文字组合却很难创出一个好的党建品牌。党建品牌的创建是个技术活、专业活，其创意必须要在充分调研与把脉、全面分析与研判、系统感知与聚焦的基础上，进行再加工、再创造，方能精准锁定。所以，党建品牌的创建，既需要理性的分析，又需要感性的认知，需要注入情感、注入信念，这样才能让党建品牌有新意、有深度，也更加易于与受众建立起关联，让员工和社会大众产生共鸣。
让标杆“新”起来。一个成功的党建品牌,可以有效带动党建工作的创新与突破。通过让标杆“新”起来，用标杆的典型示范、辐射带动效应，创建出越来越多值得推广的党建品牌，构建和形成具有特色的党建品牌矩阵，以标杆塑造提供创建样板、提升创建亮点，进而形成党建品牌创建花开遍地、“新新”向荣的局面。
02、从“红”起来到“活”起来
在党建品牌“新”起来的基础上，我们要不断激发党建品牌创建的活力，激活党建品牌创建的“一池春水”，用这“一池春水”去浇灌党建品牌的“满园春色”。
让理念“活”起来。支撑品牌的是文化，成就品牌的是理念。党建品牌与企业文化是相辅相成、一以贯之的。理念是品牌的灵魂，凝心铸魂，是党建品牌创新发展的关键所在。用有生命力的文化理念为党建品牌赋能，真正让党建品牌“活”起来，凝聚向上的士气，汇聚前行的力量，从而更好地激发各级组织和党员群体干事创业的热情与动力。
让载体“活”起来。根据企业实际，创设有战斗力的“堡垒工程”、有吸引力的“先锋计划”、有影响力的“雁队行动”等特色载体，积极探索顺应时代潮流、适合企业特点的党建品牌创建模式，让党建品牌创建成为推进党建工作创新发展的重要途径，不断提升党建工作的时代内涵与活力。
03、从“红”起来到“实”起来
党建品牌创建的最终目的，是为了更好促进党建工作真正走深走实、融入中心工作，这是一个持续深入的过程，更是一个推动业务产生实效的过程。因此，党建品牌创建不能“创”完就完，更要抓好“创”后的“建”。
让融合“实”起来。要让党建工作与中心工作的融合更深入、更有效，必须要在找准深度融合的切入点上下功夫。而党建品牌创建就是最好的切入点之一。通过党建品牌促业务开展，以业务开展强品牌创建，通过党建品牌创建行动，变“两根线”为“一股绳”，使“两张皮”为“一盘棋”，促进党建与业务工作同向而行、同频共振。
让行动“实”起来。为防止形式化、过场化、运动化，必须建立行之有效的机制，让行动“实”起来。通过建立“任务清单”“责任清单”，将具体任务以“清单”方式予以细化分解，明确责任部门和责任人，详细列出工作任务、具体要求、完成时限等，画好“路线图”、定好“时间表”，党建品牌创建工作才能扎扎实实创出实效。
我们深知，党建品牌是企业发展过程中的“红色”标识，是文化兴企的催化剂。但一个好的、有吸引力、有生命力的党建品牌不能“徒有其表”，一定意义上说，表面化的党建“展示设计”与“品牌名称”不能称之为“党建品牌”。
真正的“党建品牌”应当是既要鲜明反映党建色彩，更要成为彰显一个组织最本质的特征、最具内涵价值的形象或符号，从而能够更生动地带动基层党组织战斗堡垒、党员先锋模范作用的发挥，更深刻地汇聚企业改革发展的红色力量，更广泛地增强企业的社会辐射力。
党建兴则企业兴，党建强则企业强。让我们共同努力，一起去创建更“新”、更“活”、更“实”的党建品牌，一起去打造更具“生命力”、更富“影响力”、更有“推动力”的党建品牌！
